展會品牌的基本概念與理論

　　品牌既是辦展機構的一面旗幟，也是展會競爭優(yōu)勢的重要來源。品牌展會正受到越來越多的重視，所以一次次完美的展會策劃，一次次展會的成功舉辦都將影響著品牌展會的形成。

　　1.展會品牌與品牌展會

　　展會品牌是使一個展會與其他展會相區(qū)別的某種特定的標志，它通常是由某種名稱、圖案、記號、其他識別符號或設計及其組合構成的。

　　一個展會經(jīng)過營造，具有自己的品牌定位、內容、優(yōu)勢與個性，得到目標觀眾的一致認可，那就成為品牌展會了。

　　所謂品牌展會是指具有一定規(guī)模，能代表這個行業(yè)內的發(fā)展動態(tài)，反映這個行業(yè)發(fā)展的趨勢，對該行業(yè)有指導意義并具有較強影響力的展覽會，國內的列如：廣交會；國外的列如：德國柏林國際電子消費展會（IFA）。

　　2.展會品牌形象

　　展會品牌形象是指參展商和觀眾所得到和理解的有關展會品牌的全部信息的總和。展會品牌所包含的各種信息經(jīng)過參展商和觀眾的感知、體驗和選擇，形成了展會在他們心目中的品牌形象。

　　可見，展會品牌是展會品牌形象的基礎，展會品牌形象是對展會品牌的詮釋，是對展會品牌意義的體驗，是對展會品牌符號的理解。

　　展會品牌的有形展示主要集中在品牌名稱、展會LOGO和標識語三個方面。它們是一個有機整體。